polje: etnologija i antropologija
grana: antropologija
metode prikupljanja i analize podataka kojima je cilj pružiti nenumerički, emski opis i tumačenje predmeta proučavanja te koje se temelje na empatičkome odnosu istraživača prema pripadnicima proučavane skupine
Izvor: Rapport i Overing (2000)"Može se kazati da kvalitativne metode povećavaju naše razumijevanje problema jer je razina analize mnogo detaljnija i dublja negoli ona što je obično zahvaćaju tradicionalne istraživačke metode. Ponekad, štoviše, kvalitativna analiza može, ne samo produbiti naše spoznaje o izučavanoj pojavi, već baciti na nju posve novo svjetlo, odnosno uputiti na ono što kriju subjektivna iskustva nedohvatljiva drugim sredstvima."
Izvor: Milas (2005)Pri uporabi kvalitativnih metoda često se izbjegava formuliranje početne hipoteze, rezultati su bitno vezani uz specifičan, konkretan kontekst istraživanja te se ne mogu lako reproducirati ili uopćiti, a varijable i uzročni odnosi među njima labavije su određeni. Kvalitativnim metodama cilj je zahvatiti subjektivnu, a ne objektivnu stvarnost, što se često shvaća kao suprotnost pristupu koji se oslanja na kvantitativne metode.